文章來源：騰訊科技

6月15日消息，流行快時(shí)尚的中國跨境電商網(wǎng)站SHEIN正面臨服裝品牌的投訴，稱其侵犯了他們的知識產(chǎn)權(quán)。SHEIN的大數(shù)據(jù)驅(qū)動設(shè)計(jì)使其登上了應(yīng)用下載排行榜的首位。

SHEIN官網(wǎng)信息顯示，自2008年成立以來，通過在網(wǎng)上銷售廉價(jià)流行服裝，該公司已鞏固了自己作為全球Z世代（20世紀(jì)90年代中期到2000年后出生的一批人）主要服裝網(wǎng)站地位。

根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司AppAnnie的數(shù)據(jù)，今年5月，SHEIN在蘋果和谷歌應(yīng)用商店的下載排行榜上均名列榜首；另據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，在2020年8月的最新一輪已知融資中，該公司的估值為150億美元。

但許多大大小小的品牌表示，SHEIN的成功得益于“蓄意和精心策劃的”商標(biāo)侵權(quán)。馬丁靴品牌Dr.Martens所屬公司AirWair International已起訴SHEIN，稱其“蓄意出售假冒產(chǎn)品”，指出該公司網(wǎng)站上列出的一款“馬丁靴”以及20多種其他款式，售價(jià)僅為真正的馬丁靴的零頭。

在提交給加州地方法院的一份訴狀中，AirWair指控SHEIN和它的姐妹網(wǎng)站ROMWE“不僅為其獨(dú)特的設(shè)計(jì)制作了直接的復(fù)制品”，而且還使用“Dr.Martens的真實(shí)照片來誘使顧客在其網(wǎng)站上購買假的仿制品”。

在隨后的一份文件中，SHEIN斷然否認(rèn)了這些說法。該訴訟的聽證會定于今年晚些時(shí)候舉行。

與此同時(shí)，在社交媒體上，一些西方藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師指出了SHEIN對較小品牌的知識產(chǎn)權(quán)盜竊模式。總部位于洛杉磯的直銷耳環(huán)品牌Kikay表示，本月早些時(shí)候，它得到一位客戶的提醒，稱SHEIN網(wǎng)站在銷售該公司同款設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。Kikay的聯(lián)合創(chuàng)始人奎恩·瓊斯（Quinn Jones）在Instagram上發(fā)布了一條信息，展示了SHEIN上的產(chǎn)品及該公司原創(chuàng)產(chǎn)品的圖片，稱“他們的所作所為臭名昭著。”瓊斯說，這篇文章獲得了1000多條評論，其中一些來自其他遇到類似問題的小型時(shí)尚零售商。

像許多在線零售商一樣，SHEIN在新冠肺炎大流行期間經(jīng)歷了人氣飆升，這導(dǎo)致人們猜測它可能很快尋求上市。由中國科技趨勢專家馬修·布倫南（Matthew Brennan）聯(lián)合撰寫的一份關(guān)于SHEIN商業(yè)模式的分析指出，互聯(lián)網(wǎng)分析公司SimilarWeb將SHEIN列為全球訪問量最大的時(shí)尚網(wǎng)站。

今年年初曾有消息稱，SHEIN要參與英國品牌Topshop的競購。SHEIN的受歡迎程度源于其使用數(shù)據(jù)分析將新興時(shí)尚趨勢快速轉(zhuǎn)化為極其廉價(jià)的產(chǎn)品，有時(shí)只需幾天時(shí)間--這一壯舉引起了對勞工標(biāo)準(zhǔn)的擔(dān)憂，盡管該公司堅(jiān)稱將密切關(guān)注其供應(yīng)商。這些商品由一個(gè)龐大的中國供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)制造，但只銷往世界其他地方。

AirWair的訴訟是在2018年的一個(gè)類似案件之后進(jìn)行的，當(dāng)時(shí)牛仔褲李維斯母公司Levi Strauss起訴SHEIN，指控其復(fù)制了該牛仔褲公司的“雙行弧形縫線”。這種縫合圖案通常出現(xiàn)在注冊了李維斯的牛仔褲的后口袋上。此案以未披露的和解告終。

“這種事一次又一次地發(fā)生，”瓊斯說。“做好盡職調(diào)查是SHEIN的責(zé)任，因?yàn)槌撬麄兺Ｖ挂赃@種方式經(jīng)營業(yè)務(wù)，否則他們只會不斷傷害小企業(yè)，傷害試圖養(yǎng)活自己的人。”瓊斯說，SHEIN最終給他發(fā)了一條直接信息，承諾移除產(chǎn)品，為“不便”道歉，并承諾不再與生產(chǎn)復(fù)制產(chǎn)品的供應(yīng)商合作。

SHEIN在聲明中表示，它對藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師“深表敬意”。“我們會認(rèn)真處理每一宗侵犯知識產(chǎn)權(quán)的投訴，對投訴進(jìn)行深入調(diào)查，并對違反我們知識產(chǎn)權(quán)政策的供應(yīng)商采取迅速行動，”聲明稱。“我們還將繼續(xù)投資并改進(jìn)產(chǎn)品審查流程，以發(fā)現(xiàn)并防止侵權(quán)行為。”

不過行業(yè)分析師韋伯·史密斯表示，此類糾紛已成為快速時(shí)尚的代名詞。“考慮到他們的增長，SHEIN可能會考慮到可能會遇到的這些問題，”他說。“只要他們有自己的受眾，就會認(rèn)為盡快轉(zhuǎn)移產(chǎn)品是值得的，即使其中一些產(chǎn)品違反了知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范。”