不論是品牌創(chuàng)意活力還是營銷內(nèi)容，時尚作為設(shè)計領(lǐng)域反應(yīng)最為迅速的細分行業(yè)，并不存在絕對的定數(shù)。與此同時，時尚品牌對年輕化的理解也不應(yīng)僅僅局限于年齡層面的“低齡化”，而是在商業(yè)模式越來越多元化，同時越來越多不確定因素出現(xiàn)時，找到各自的差異化競爭點，以更加靈活且有質(zhì)感的方式觸動更多年輕人。
在大眾傳媒一向看重話題的傳播體系，流量偶像一度被看作時尚行業(yè)的“門面擔(dān)當”和重點變現(xiàn)方式，但過度依賴形象和人設(shè)的營銷觀念既帶來高收益、也存在高風(fēng)險。與此同時隨著年輕消費者心智愈發(fā)成熟、對消費有了更高期待，所有品牌都需要兼顧內(nèi)容和場景的創(chuàng)意性，以品牌自身質(zhì)感觸動更多年輕人。
據(jù) CBNDate 星數(shù)《2020 上半年明星帶貨報告》顯示，僅在 2020 上半年明星線上搜索量較去年就同比增長了 37.6%，明星引導(dǎo)消費的金額更是同比增長 52.3%。長時間以來，對于品牌以及眾多營銷活動來說，代言人量級或流量偶像出席率，似乎成為衡量活動聲量乃至品牌力的關(guān)鍵因素。
然而這種商業(yè)模式的高度不確定性，在過去接二連三的代言人風(fēng)波中已經(jīng)顯現(xiàn)。同時對于“年輕化”消費也有了越來越多不一樣的理解。就如資深營銷專家、市場研究公司 InSites Consulting 創(chuàng)始人喬瑞·范·登·伯格對年輕人消費心理和消費行為的見解，他認為大量使用“年輕元素”的營銷行為并不能吸引年輕人，只有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅(qū)動品牌年輕化，通過產(chǎn)品、推廣、互動和渠道等組合策略，才能真正抓住年輕人，實現(xiàn)品牌突圍。盡管流量明星的商業(yè)模式短時間內(nèi)并不會消失，但無論是產(chǎn)品本身，還是營銷過程中的諸多內(nèi)容和場景，所有品牌都應(yīng)該通過更有質(zhì)感的內(nèi)容、創(chuàng)意或場景賦予品牌和產(chǎn)品附加價值。就如電影和時尚品牌的關(guān)系，也正由以往基于流量演員的形象展示而帶來的消費轉(zhuǎn)化，進一步演變?yōu)榕c電影主創(chuàng)團隊的合作模式。Chanel 與 First 青年影展共同呈現(xiàn)策展單元“第一幀”在 Chanel 與第 15 屆西寧 First 青年影展共同呈現(xiàn)的特別策展單元“第一幀”中，便是著眼于當代中國年輕電影工作者講述女性故事的不同方式，旨在鼓勵女性敘事在電影中實現(xiàn)更矚目的表現(xiàn)。
除了影片展映外，“第一幀”還包括與主創(chuàng)團隊的映后主題交流以及“電影人之夜”酒會，并邀請入選影片主創(chuàng)人員出席主題論壇，為青年電影人提供一個交流平臺。8 月 1 日，由 Chanel 支持、First ?年電影展舉辦的“銀幕內(nèi)外，我們在場”，就邀請了嘉賓 First ?年電影展策展人段煉、《一江春水》導(dǎo)演高啟盛、《河岸》導(dǎo)演?維佳、《山河小敘》導(dǎo)演王曦德、主演英澤，以及《裙子剪刀布》導(dǎo)演吳瑕，圍聚分享創(chuàng)作靈感與多元視角，探討女性影像敘事的未來。
Chanel 支持、First ?年電影展舉辦的
“銀幕內(nèi)外，我們在場”針對這次合作，Chanel 與 First 青年影展官方也表示：“借由這些‘第一幀’的定格，Chanel 與影人們共同期許，找到新的故事立場與時代備忘。”這些新的故事立場既是電影產(chǎn)業(yè)的方向，同時也得以與當下年輕人產(chǎn)生更深層的情感連接。沒有什么比走進年輕人的日常生活場景更能拉近與年輕人的距離。因此，越來越多品牌也在校園創(chuàng)意合作項目中，通過年輕的創(chuàng)意力量賦予品牌活力，同時品牌則以市場、技術(shù)等成熟的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為在校生們帶來更廣闊的視野、并實現(xiàn)快速成長。在 Coach 攜手上海東華大學(xué)共同啟動的“國潮創(chuàng)承”校企合作項目中，便通過合作授課、指導(dǎo)設(shè)計、創(chuàng)意評選及最終的成果落地等一系列活動，鼓勵青年學(xué)子將國潮元素與國際品牌力量相融合。Coach 攜手東華大學(xué)啟動“國潮創(chuàng)承”合作項目
從今年 4 月開始，由 Coach 和東華大學(xué)共同組建的導(dǎo)師團隊就為青年學(xué)子們帶來了一系列關(guān)于品牌、產(chǎn)品、傳播等設(shè)計與理論相結(jié)合的教學(xué)課程，完成課程后，學(xué)生將在雙方導(dǎo)師的指導(dǎo)下分組完成初設(shè)及答辯，并通過競賽方式角逐作品落地機會，獲勝隊伍將在 Coach 團隊的支持與指導(dǎo)下完成產(chǎn)品制作與交付，并通過實地考察與實踐機會不斷豐富與完善創(chuàng)意內(nèi)容，推動成果落地。不僅 Coach，從 Dior 的女性師友項目、LVMH 的線上培訓(xùn)計劃 Inside LVMH，以及安踏、李寧、波司登分別與清華大學(xué)、北京服裝學(xué)院、江南大學(xué)所取得的聯(lián)合項目，也分別表現(xiàn)出對年輕創(chuàng)意力量的關(guān)注與重視。除此之外運用獨特的品牌美學(xué)體系，使品牌“生日”慶典從內(nèi)容到場景具備某種意義上的圈層效應(yīng)，也能成為年輕人樂于參與其中的打卡地。就如前段時間迎來品牌 100 周年慶典的 Gucci，分別在上海展覽中心舉辦了《Aria-時尚詠嘆調(diào)》時裝秀和《古馳原典》展覽亞洲首站。在展覽中，借由品牌往季廣告形象大片，重溫并探索了創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele 過往六年的詩意冒險之旅。值得一提的是本次展覽的策展也是由 Alessandro Michele 擔(dān)任，并由 Archivio Personale 設(shè)計工作室擔(dān)任設(shè)計執(zhí)行，借由科技、手工藝以及置景技術(shù)打造了 17 個不同風(fēng)格的空間，場景由東京切換到洛杉磯，主題從英格蘭北方靈魂樂更迭至好萊塢黃金年代音樂劇。因此，對于觀眾來說《古馳原典》展覽的焦點不只是展品，而是運用多媒體技術(shù)所塑造出的空間體驗感，就生動地向年輕人呈現(xiàn)了品牌 DNA 的獨特性。不僅品牌基于自身內(nèi)容和場景所帶來的基于品牌形象的塑造，得益于數(shù)字技術(shù)發(fā)展下越來越新鮮的展示方式，也為時尚行業(yè)帶來更大的營銷空間。就如最近北京、成都、重慶、廣州等地的 3D 裸眼曲面屏的陸續(xù)走紅，虛擬現(xiàn)實的高科技互動裝置則通過數(shù)字化場景升級，為新一代消費群體帶來了具有科技感的接觸方式。
前不久，Montblanc 品牌大使白敬亭就攜手品牌與 Maison Kitsune 的膠囊系列先鋒作品出現(xiàn)在了成都街頭的 3D 裸眼大屏，并在社交媒體引發(fā)關(guān)注。除此之外，上海環(huán)貿(mào) iapm、成都太古里、深圳華強北商圈的中航城君尚購物中心等商圈，也分別通過 3D 裸眼大屏為城市帶來了全新的數(shù)字化升級。
不論是品牌創(chuàng)意活力還是營銷內(nèi)容，時尚作為設(shè)計領(lǐng)域反應(yīng)最為迅速的細分行業(yè)，并不存在絕對的定數(shù)。與此同時，時尚品牌對年輕化的理解也不應(yīng)僅僅局限于年齡層面的“低齡化”，而是在商業(yè)模式越來越多元化，同時越來越多不確定因素出現(xiàn)時，找到各自的差異化競爭點，以更加靈活且有質(zhì)感的方式觸動更多年輕人。
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