從1997年到2021年，中國國際時裝周已經(jīng)成長為中國時尚的最高舞臺。那么，作為時尚表達的重要載體，究竟做得如何，是時候做出一些回顧與反思。

貝恩咨詢最近的一份報告預(yù)計，到2025年，中國消費者將貢獻全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額。報告認為，中國消費者近幾年的消費心態(tài)漸趨理性，前幾年他們偏愛去海外購物，但近幾年開始回歸本土消費。

這為中國國際時裝周帶來了更多思考，疫情常態(tài)化下，時尚產(chǎn)業(yè)如何協(xié)同發(fā)展，增強抵御“黑天鵝”風險的能力，意義更加凸顯。

機遇與挑戰(zhàn)總是如影隨形。疫情常態(tài)化下，這一現(xiàn)實加深了中國消費者對健康生活的重視，也改變了消費結(jié)構(gòu)。

在需求側(cè)，大眾生活重心回歸居家，家庭結(jié)構(gòu)變化引發(fā)的長期調(diào)整，對中國消費市場產(chǎn)生了顯著改變。而在供給側(cè)，技術(shù)進步驅(qū)動的產(chǎn)品、服務(wù)升級換代，個性化、場景化需求催生的創(chuàng)新浪潮，則在為市場提供更多消費選擇的同時，也給優(yōu)秀品牌尤其是國貨品牌打開了更大的發(fā)展空間。

正如中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周組委會主席張慶輝所說，中國國際時裝周不斷創(chuàng)新但初心不改。每一季都在思考如何在消費升級的語境下實現(xiàn)消費引領(lǐng)，思考如何在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡之際帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，思考在多元文化背景下的媒體傳播時代如何聚力，以及在國際時尚語境下如何更好地去表達中國創(chuàng)意。

隨著北京正式獲批培育建設(shè)國際消費中心城市，中國國際時裝周，能給北京文化消費市場帶來什么？

有觀點認為，時裝周正在成為一個撬動城市經(jīng)濟增長的杠桿，給城市的發(fā)展帶來極大的杠桿效應(yīng)。這也與本季中國國際時裝周的發(fā)展戰(zhàn)略——帶動消費，助力北京國際消費中心城市建設(shè)不謀而合。據(jù)公開信息顯示，每年兩季的中國國際時裝周吸引了超過10萬的國內(nèi)外專業(yè)觀眾來北京，帶動旅游、交通、住宿、購物等一系列的消費行為；有2億人通過媒體關(guān)注了時裝周盛況，媒體發(fā)布的信息廣告總價值約為2.5億元。

尤為關(guān)鍵的是，參與時裝周發(fā)布的品牌都是新品首發(fā)，這也符合城市消費中心首店首發(fā)的概念，中國國際時裝周每年有幾百個品牌和設(shè)計師參與，特別是國內(nèi)的知名設(shè)計師，年輕的新銳設(shè)計師，把他們最好的設(shè)計和創(chuàng)意帶到北京和國際進行交流和對話，極大地促進北京時尚消費活力。

在傳播中國時尚文化熱潮下，越來越多的時尚品牌開始在時尚舞臺彰顯品牌文化的價值。中國的時尚品牌通過并購等多種方式逐漸提升了國際話語權(quán)，而國際名牌也正在爭前恐后地著陸中國內(nèi)地市場。中國作為目前世界最大的消費市場，已成為國際一線時尚品牌的必爭之地。

可以說，中國國際時裝周已成為北京，乃至全國文化中心建設(shè)中一張靚麗的時尚名片和向世界傳播東方時尚文化的重要平臺，實現(xiàn)了設(shè)計與商業(yè)、潮流與科技以及跨界資源的多元融合，彰顯北京深厚的歷史文化底蘊以及創(chuàng)新的時尚魅力與國際視野。

20多年來，中國國際時裝周為助力北京國際消費中心城市建設(shè)儲備了大量的人才。每年都有一批又一批設(shè)計新人在這里脫穎而出，成為他們走入設(shè)計界的第一站。當年張肇達、計文波、梁子、卡賓、王玉濤等青年設(shè)計師，如今早已成為設(shè)計界的大咖人物，開始從中國的時尚舞臺走向世界，影響世界。身處全球時尚格局變化與時尚體系革新的當下，中國設(shè)計師或?qū)⒂瓉碜詈玫臅r代。

縱觀社會發(fā)展，中國國際時裝周的意義遠不止于這11天，更深遠的意義在于建立起自主品牌的時尚話語權(quán)以及加快建設(shè)成為國際消費中心城市，讓城市充滿了更多的想象空間與無限可能。

文/資深媒體人 舒舒