回首2017，中國(guó)服裝行業(yè)昂揚(yáng)向上的發(fā)展給我們帶來(lái)了陣陣暖意。十九大勝利召開(kāi)也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新空間。新的一年，面對(duì)服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的攻堅(jiān)期，中國(guó)服裝行業(yè)又該如何發(fā)力？為此，記者采訪了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬先生。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬

中國(guó)服飾：2017年中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行情況是怎樣的？

陳大鵬：雖然這幾年行業(yè)遇到了很大的壓力與困難，但作為基礎(chǔ)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)總體依然呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。尤其是2017年“穩(wěn)中向好、質(zhì)效領(lǐng)跑”趨勢(shì)非常明顯，前三季度我國(guó)15000家規(guī)上服裝企業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)11.38%，利潤(rùn)總額增幅明顯高于主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并且銷(xiāo)售利潤(rùn)率也在提升。過(guò)去的一年里，面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不斷加快，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量日益提升，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的新面貌。

之所以取得這樣的成就，主要有三個(gè)方面原因。從宏觀看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)整體向好，這為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力保障。

從產(chǎn)業(yè)看，作為完全市場(chǎng)化的我國(guó)服裝行業(yè)有著與生俱來(lái)的創(chuàng)新屬性，面對(duì)新問(wèn)題新壓力，創(chuàng)新發(fā)展勁頭不減，勇往直前，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的精神動(dòng)力。

從科技來(lái)看，我國(guó)服裝行業(yè)加大了技術(shù)革新力度，進(jìn)一步提高了行業(yè)運(yùn)行效率，這為行業(yè)整體運(yùn)行和質(zhì)量帶來(lái)新動(dòng)能。尤其是隨著新科技的進(jìn)步，我國(guó)服裝行業(yè)一方面通過(guò)信息技術(shù)快速感知市場(chǎng)變化和偏好，并據(jù)此及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)；同時(shí)，加強(qiáng)了兩化融合產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，加大了柔性化生產(chǎn)力度，融合了上下游協(xié)同關(guān)系，提升了市場(chǎng)反應(yīng)速度和供給水平，更好地滿足了市場(chǎng)新需求。

當(dāng)然，我們也要看到，在信息化新時(shí)代，產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)的趨勢(shì)日益明顯。中國(guó)服裝企業(yè)努力從科技、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等方面全方位提高產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)性，積極從時(shí)尚美學(xué)、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面滿足消費(fèi)新需求，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵力量。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)）

中國(guó)服飾：進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生了很大變化，這將給我國(guó)服裝行業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇和空間?

陳大鵬：十九大重要的決斷是，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，中國(guó)進(jìn)入了新時(shí)代。這意味著中華民族迎來(lái)了從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)的偉大飛躍，迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的光明前景。面對(duì)日益強(qiáng)大的國(guó)家大背景，置身于嶄新的歷史新方位，我國(guó)服裝發(fā)展的動(dòng)力和潛力不言而喻。

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我們必須認(rèn)識(shí)到，這是關(guān)系全局的歷史性變化，也是事關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要變化。

事實(shí)上，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)早已開(kāi)始，個(gè)性化、多元化和差異化成為消費(fèi)主題。這對(duì)服裝行業(yè)發(fā)展提出了新要求，我們要在繼續(xù)推動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、技術(shù)進(jìn)步的提升，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、多元化和差異化供給，大力解決發(fā)展不平衡不充分的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，從而加快新舊矛盾的轉(zhuǎn)換，全面提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，十九大還首次提出“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時(shí)，力促科技創(chuàng)新與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式發(fā)展的動(dòng)力。這明確的政策性指引，不僅大大提振了服裝行業(yè)發(fā)展的信心，也為行業(yè)下一步技術(shù)變革指明了清晰的方向。

近年來(lái)，隨著新技術(shù)廣泛應(yīng)用，部分優(yōu)秀服裝企業(yè)大力變革新生產(chǎn)方式，不斷嘗試新服務(wù)方式，很好地滿足了個(gè)性化需求。

但是，面對(duì)個(gè)性化的巨大市場(chǎng)，這些領(lǐng)先企業(yè)不可能滿足全部的市場(chǎng)需求。無(wú)限需求和有限資源間的矛盾，急需進(jìn)一步平衡。我認(rèn)為，在新技術(shù)條件下，集合相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)資源，通過(guò)各環(huán)節(jié)智能化互動(dòng)，建設(shè)有效的供給、營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)反應(yīng)體系，打造智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

由此，在平臺(tái)中，企業(yè)和品牌各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同的新生態(tài)。比如，中小制造企業(yè)可不再直接面對(duì)市場(chǎng)，從平臺(tái)即可獲取充分的訂單信息，對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

中國(guó)服飾：您今年多次提及中國(guó)服裝行業(yè)的文化建設(shè)，十九大同樣將美麗中國(guó)文化自信提升到一個(gè)新的高度，您對(duì)此有什么看法？

陳大鵬：“沒(méi)有高度的文化自信，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”十九大將文化自信提到了國(guó)家強(qiáng)盛的高度，可見(jiàn)文化價(jià)值的重要性。作為有著極強(qiáng)文化屬性的行業(yè)，文化是服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容，也是國(guó)家文化建設(shè)的重要組成部分。我們看到，改革開(kāi)放39年以來(lái)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，做足了“形”，但還沒(méi)有形成“神”。我國(guó)很多服裝企業(yè)文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等藝術(shù)思維薄弱，軟實(shí)力表現(xiàn)不足。這是制約我國(guó)服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要因素，也是做強(qiáng)服裝品牌的重要力量。

市場(chǎng)如此之大又富有活力，根本原因就在于文化創(chuàng)造力引爆了市場(chǎng)。國(guó)際品牌們正是在不斷發(fā)展和積累的過(guò)程，依靠著強(qiáng)大的主流文化體系，掌控了時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，從而成為市場(chǎng)贏家。

因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的新規(guī)則，我們必須以中華文化價(jià)值為主導(dǎo)，表達(dá)中國(guó)時(shí)尚文化態(tài)度和主張，逐步構(gòu)建獨(dú)特的東方時(shí)尚文化體系，打造中國(guó)服裝品牌中華文化基因，夯實(shí)服裝品牌發(fā)展的文化基礎(chǔ)，從而獲得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，成就中國(guó)品牌，走向世界。

打造時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，是中國(guó)當(dāng)代服裝人肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任和使命。中國(guó)有著追求“道法自然”的中國(guó)哲學(xué)、幾千年的文化藝術(shù)與傳統(tǒng)美學(xué)、豐富的紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與服飾文明。我們要以“不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)”的理念，科學(xué)地把中國(guó)元素和文化融入現(xiàn)代生活方式，以滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要。

另一方面，隨著中國(guó)文化的自信，我國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越接納富有中華文化內(nèi)涵的中國(guó)服裝品牌，這給我們帶來(lái)了前所未有的新空間。也正是如此，2017年1月國(guó)家印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》就明確指出：要實(shí)施中華節(jié)慶禮儀服裝服飾計(jì)劃，設(shè)計(jì)制作展現(xiàn)中華民族獨(dú)特文化魅力的服裝服飾。

中國(guó)服飾：新的一年，中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)進(jìn)入新發(fā)展時(shí)期，行業(yè)和企業(yè)當(dāng)如何發(fā)力？中國(guó)服裝協(xié)會(huì)肩負(fù)著哪些新使命和新任務(wù)？

陳大鵬：2018年是“十三五”承上啟下的一年，也是強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵一年。在這一年里，我們看到，國(guó)家強(qiáng)國(guó)建設(shè)的序幕已經(jīng)拉開(kāi)；消費(fèi)升級(jí)的步伐在加快；新技術(shù)迎來(lái)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，生活方式、消費(fèi)方式正在發(fā)生巨大變化。我們要立足時(shí)代大背景，認(rèn)真觀察思考新一年和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。

在新時(shí)代，中國(guó)服裝行業(yè)已確立了新定位—?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，在新定位基礎(chǔ)上，行業(yè)正在努力打造科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才強(qiáng)國(guó)。

由此，在新一年里，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)將以強(qiáng)國(guó)建設(shè)為使命，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體說(shuō)來(lái)，要通過(guò)科技進(jìn)步，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能；通過(guò)文化創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力；通過(guò)責(zé)任發(fā)展，建立起受人尊敬的有可持續(xù)發(fā)展觀和價(jià)值觀，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新商業(yè)文明。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，深處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但商業(yè)本質(zhì)并不變。未來(lái)企業(yè)發(fā)展核心，依然要及時(shí)把握消費(fèi)需求變化，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)以合適的方式為消費(fèi)者提供他們需要的好的產(chǎn)品和服務(wù)。這是產(chǎn)業(yè)存在的本質(zhì)，也是品牌發(fā)展的核心所在。