2023中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)時(shí)裝周開(kāi)幕秀Grace Chen
第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海口圓滿(mǎn)落幕，本屆消博會(huì)共有來(lái)自65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)3300個(gè)消費(fèi)品牌參展，參展品牌數(shù)較第二屆增加19%，進(jìn)場(chǎng)觀眾超過(guò)32萬(wàn)人次。區(qū)別于進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)，消博會(huì)聚焦于國(guó)際消費(fèi)精品的展示和交易，是建設(shè)海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)際行動(dòng)，也在一定程度上推進(jìn)著海南自由貿(mào)易港建設(shè)。消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有哪些時(shí)尚觀察與趨勢(shì)洞察？下滑文章，與我們一起開(kāi)啟發(fā)現(xiàn)時(shí)尚無(wú)國(guó)界在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)本屆消博會(huì)共設(shè)八個(gè)展館，既有全球范圍的高科技產(chǎn)品、美妝護(hù)膚、食品酒類(lèi)、高端消費(fèi)品及旅居生活產(chǎn)品等，也有國(guó)內(nèi)各省區(qū)市的地方特色展區(qū)。不少品牌選擇在消博會(huì)之際發(fā)布新品、官宣代言人，以及宣布與海南生態(tài)緊密相連的生態(tài)項(xiàng)目。關(guān)注生態(tài)、更綠色、更創(chuàng)新，是我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞。HUGO BOSS品牌煥新、強(qiáng)勢(shì)回歸品牌基金會(huì)贊助海南原生態(tài)項(xiàng)目HUGO BOSS攜旗下兩大支柱品牌BOSS和HUGO首次亮相消博會(huì)，并首次在中國(guó)展示以高科技面料HeiQ AeoniQ?纖維素紗線打造的Polo衫。據(jù)悉，此次亮相展現(xiàn)了HUGO BOSS集團(tuán)自2021年推行全新增長(zhǎng)戰(zhàn)略“Claim 5”以來(lái)實(shí)現(xiàn)的全球品牌煥新計(jì)劃成果。品牌曾在“Claim 5”戰(zhàn)略中提出將“在產(chǎn)品、品牌和數(shù)字領(lǐng)域進(jìn)行重大投資，以吸引更年輕的消費(fèi)者”，并明確定位了HUGO與BOSS兩個(gè)品牌，即BOSS主攻千禧一代、HUGO聚焦Z世代。時(shí)尚無(wú)國(guó)界在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)本屆消博會(huì)上，HUGO BOSS集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理孫玨還透露道，HUGO BOSS集團(tuán)非常重視中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)幾年還會(huì)在此進(jìn)一步發(fā)力。HUGO品牌將在今年回歸中國(guó)線下市場(chǎng)，布點(diǎn)潮奢一線城市、構(gòu)建新的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)；而在內(nèi)地與港澳臺(tái)地區(qū)已擁有超過(guò)200家店鋪的BOSS將延續(xù)穩(wěn)健擴(kuò)張的節(jié)奏，最新一家免稅精品店已于今年2月在?？诿捞m機(jī)場(chǎng)T2航站樓開(kāi)業(yè)。HUGO BOSS的愿景不僅是成為全球領(lǐng)先的、由前沿科技驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚平臺(tái)，也致力于成為更負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。據(jù)悉，HUGO BOSS集團(tuán)在海南省林業(yè)局、海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局的支持下，與海南改革發(fā)展研究基金會(huì)達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃從2023年5月至2025年11月向海南熱帶雨林國(guó)家公園管理局鸚哥嶺分局生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目捐贈(zèng)100萬(wàn)元人民幣。這一生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目將令這個(gè)擁有4,000多種動(dòng)植物的生物多樣性熱點(diǎn)區(qū)域受益，并提升當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)質(zhì)量。Burberry把秀場(chǎng)帳篷搬到了消博會(huì)今年是Burberry連續(xù)第三年參加消博會(huì)。品牌將歷史悠久的嘎巴甸帳篷“搬”到了消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。帳篷設(shè)計(jì)靈感源于Burberry 2023秋冬系列時(shí)裝秀場(chǎng)上的傳統(tǒng)帳篷主體，在禮贊嘎巴甸面料精致、耐用特色的同時(shí)，呈現(xiàn)了品牌最新系列產(chǎn)品并進(jìn)一步展示品牌標(biāo)志性風(fēng)衣背后的歷史和工藝。消博會(huì)期間，Burberry官宣了全球品牌代言人陳坤，并發(fā)布了陳坤參與拍攝的海南綠色生態(tài)項(xiàng)目紀(jì)錄短片，影片取景于海南澄邁縣的紅樹(shù)林保護(hù)修復(fù)區(qū)。據(jù)悉，Burberry在去年消博會(huì)期間便宣布與海南改革發(fā)展研究基金會(huì)合作，共同開(kāi)展為期三年的綠色生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目。項(xiàng)目地址位于海南省澄邁縣，主旨為紅樹(shù)林濕地保護(hù)、修復(fù)工作，計(jì)劃于3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)退塘還濕還林114畝。此次紀(jì)錄片的推出也展示了品牌在海南綠色生態(tài)項(xiàng)目中取得的進(jìn)展。這項(xiàng)生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目還將修復(fù)五指山地區(qū)受損生態(tài)林場(chǎng)，計(jì)劃于2023年修復(fù)受損林地900畝，新增造林27畝。除以上內(nèi)容外，項(xiàng)目還計(jì)劃圍繞保護(hù)紅樹(shù)林、熱帶雨林主題，在海南省中小學(xué)中開(kāi)展豐富的活動(dòng)，旨在向中小學(xué)生傳達(dá)環(huán)境保護(hù)的理念。TISSOT天梭表亮相消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同樣在消博會(huì)上帶來(lái)“沉浸式”展陳的還有連續(xù)三年參與消博會(huì)的TISSOT天梭表。此次品牌響應(yīng)了本屆消博會(huì)「聚焦全球消費(fèi)精品和首發(fā)首秀新品」的號(hào)召，首發(fā)全新超級(jí)玩家系列“小燈泡”夜光盤(pán)特別款腕表，通過(guò)沉浸式的展臺(tái)呈現(xiàn)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)品牌對(duì)當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)主張和生活態(tài)度的洞察。天梭全球首席執(zhí)行官希爾達(dá)·杜洛（Sylvain Dolla）先生表示：“中國(guó)市場(chǎng)富有消費(fèi)活力與巨大潛力，是天梭全球最重要的市場(chǎng)之一。我們很榮幸連續(xù)三年參加消博會(huì)，這個(gè)以推動(dòng)全球消費(fèi)品貿(mào)易為目的世界級(jí)展會(huì)，期待并珍視每一個(gè)與消費(fèi)者溝通交流的機(jī)會(huì)。超級(jí)玩家系列是復(fù)刻品牌‘黃金年代’經(jīng)典表款的摩登新作，備受全球消費(fèi)者青睞。全新發(fā)布的‘小燈泡’夜光盤(pán)特別款腕表將為當(dāng)代年輕人帶來(lái)更加多元化的潮流選擇。”讓我們?cè)倏纯疵缞y品牌是如何通過(guò)行動(dòng)賦能可持續(xù)消費(fèi)的。本屆消博會(huì)上，歐萊雅攜旗下品牌碧歐泉于法國(guó)館亮相，帶來(lái)"產(chǎn)品環(huán)境影響信息及等級(jí)標(biāo)注系統(tǒng)"的中國(guó)首發(fā)。這一系統(tǒng)將通過(guò)可持續(xù)創(chuàng)新解決方案幫助消費(fèi)者了解所用產(chǎn)品在整個(gè)生命周期中對(duì)環(huán)境的影響，做出更可持續(xù)的消費(fèi)選擇。歐萊雅“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)”中國(guó)首發(fā)
據(jù)悉，此次"產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)"的發(fā)布是去年歐萊雅中國(guó)與上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)共同成立的"歐萊雅健康低碳專(zhuān)項(xiàng)基金"的最新成果，旨在助力中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)復(fù)蘇與升級(jí)。對(duì)此，法國(guó)駐華大使白玉堂先生表示："歐萊雅會(huì)在消博會(huì)正式啟動(dòng)‘環(huán)境影響五色盤(pán)‘這一雄心勃勃的戰(zhàn)略項(xiàng)目，這項(xiàng)創(chuàng)新體現(xiàn)了歐萊雅希望在經(jīng)濟(jì)的低碳轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)作用，也代表了歐萊雅對(duì)推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的堅(jiān)定承諾。"據(jù)了解，“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)”由歐萊雅集團(tuán)與 11 位獨(dú)立科研專(zhuān)家根據(jù)歐盟產(chǎn)品環(huán)境足跡（PEF）指南的內(nèi)容和要求，采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)方法共同開(kāi)發(fā)，從 14 個(gè)方面（如溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化和對(duì)生物多樣性的影響等）準(zhǔn)確衡量歐萊雅產(chǎn)品在其生命周期的每個(gè)階段對(duì)地球的影響，并從 A-E 五個(gè)等級(jí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，其中“A”級(jí)對(duì)應(yīng)著歐萊雅所有同類(lèi)產(chǎn)品中對(duì)環(huán)境影響最小的產(chǎn)品，環(huán)境影響程度隨等級(jí)依次遞增，將率先應(yīng)用于歐萊雅旗下高端護(hù)膚品牌。及中國(guó)區(qū)總部落地海南自貿(mào)港本屆消博會(huì)上，我們還看到了品牌對(duì)海南市場(chǎng)的關(guān)注以及行動(dòng)。消博會(huì)期間，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)與海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、?？诰C合保稅區(qū)管委會(huì)簽署合作協(xié)議，宣告雅詩(shī)蘭黛旅游零售亞太區(qū)物流中心及中國(guó)區(qū)總部落地海南自貿(mào)港。雅詩(shī)蘭黛旅游零售在亞太區(qū)首個(gè)物流中心正式落地?？谑?。本次簽約體現(xiàn)了品牌對(duì)海南離島免稅市場(chǎng)的重視，以及對(duì)海南本土化發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)以?？谖锪髦行臑橐劳蟹?wù)其他亞太區(qū)旅游零售市場(chǎng)。本屆消博會(huì)上，我們看到了各品牌帶來(lái)的精彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它們不僅讓我們看到了他們對(duì)部署中國(guó)甚至亞太市場(chǎng)的決心和信心，也看到了免稅經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)回流逐漸增長(zhǎng)的熱度。而在消博會(huì)期間，各大咨詢(xún)公司及相關(guān)機(jī)構(gòu)所帶來(lái)的行業(yè)報(bào)告中，也不難看到他們對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以及離島免稅市場(chǎng)發(fā)展前景的看好（消博會(huì)速報(bào)｜聚焦首日消費(fèi)、旅游報(bào)告）。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額169億元，同比增長(zhǎng)14.6%。購(gòu)物旅客224萬(wàn)人次，增長(zhǎng)27.2%，免稅品銷(xiāo)售1968萬(wàn)件。免稅購(gòu)物已經(jīng)成為吸引境外消費(fèi)回流、推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要業(yè)態(tài)。在此積極、蓬勃的大環(huán)境背景下，時(shí)尚品牌們正在把更多的資源與注意力傾斜于這片生態(tài)環(huán)境資源豐富、蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)空間的土地上，實(shí)踐更綠色、更可持續(xù)、更負(fù)責(zé)任地表達(dá)與創(chuàng)新。今天，品牌們不僅需要通過(guò)敏銳的商業(yè)洞察打動(dòng)消費(fèi)者，通過(guò)沉浸式、設(shè)有豐富環(huán)節(jié)的體驗(yàn)與他們產(chǎn)生鏈接，更需要關(guān)心經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期的政策傾斜，以及共同推動(dòng)更可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展。為共益、更持久、更具生命力的表達(dá)而實(shí)踐，是我們?cè)谙?huì)上捕捉到的部分品牌們正在深耕的事情。
現(xiàn)場(chǎng)圖片由時(shí)尚無(wú)國(guó)界獨(dú)家拍攝整理
文章來(lái)源：時(shí)尚無(wú)國(guó)界
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