“被拒，”這就是谷歌（Google）與時(shí)尚業(yè)界高層首次介紹“可穿戴技術(shù)”的經(jīng)歷。最近，領(lǐng)導(dǎo)谷歌最神秘部門——先進(jìn)技術(shù)與項(xiàng)目部門（Advanced Technology and Projects，簡(jiǎn)稱ATAP）的Ivan Poupyrev解釋道：“剛開始和各種品牌與企業(yè)交談時(shí)，我們得到的只有拒絕，科技被認(rèn)為是某種陌生的東西。我們不得不去縮小差距，去減少懷疑。面料是唯一的路子了。”

意識(shí)到未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)品的可穿戴技術(shù)將更多偏向智能紡織品而非智能設(shè)備——比如谷歌的Google Glass智能眼鏡或蘋果（Apple）的Apple Watch智能腕表，推動(dòng)了硅谷巨頭谷歌先進(jìn)技術(shù)與項(xiàng)目部門發(fā)起的“提花計(jì)劃”（Project Jacquard）。谷歌表示，“提花這樣的面料能通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)織機(jī)，將觸摸技術(shù)與交互手勢(shì)織出任何種類紡織品。衣服、家具等日常物品能因此轉(zhuǎn)化為交互的表面。”該計(jì)劃推出的一件消費(fèi)品產(chǎn)品即是與Levi’s合作開發(fā)的卡車司機(jī)夾克，將在數(shù)月延誤后在2017年9月進(jìn)入商店。

2017年的西南偏南交互媒體節(jié)（South Southwest Interactive Festival）在美國(guó)德克薩斯奧斯汀舉行，Poupyrev與Levi’s全球產(chǎn)品創(chuàng)新主管Paul Dillinger，開啟了或?qū)⒃跀?shù)月內(nèi)延伸的路演中發(fā)布的、定價(jià)350美元的可機(jī)洗牛仔夾克。穿戴者能通過(guò)左手袖口的某塊織物控制他們的手機(jī)移動(dòng)設(shè)備。谷歌與Levi’s稱之為“提花標(biāo)簽（Jacquard Tag）”插入袖子，在袖子與移動(dòng)設(shè)備之間進(jìn)行連接。

穿戴者能通過(guò)交互式觸覺屏幕與LED燈接收重要來(lái)電等提醒，發(fā)出暫停播放歌曲、查看天氣預(yù)報(bào)、計(jì)劃出行等指令。“我想要做的是，人們能坐下來(lái)好好吃飯，不用老是看手機(jī)，”Dillinger說(shuō)，“有豐富選擇的指令輸入與輸出。”

但這足以能讓這款加載谷歌提花技術(shù)的Levi’s通勤者卡車司機(jī)夾克（英文正式名稱為“Levi’s ® Commuter? Trucker Jacket with Jacquard? by Google”），真能得到消費(fèi)者的歡迎嗎？BoF與Poupyrev、Dillinger面對(duì)面交談，重新梳理產(chǎn)品演變，衡量市場(chǎng)潛力。



記者：為什么谷歌會(huì)想研發(fā)“提花”這種產(chǎn)品呢？

Ivan Poupyrev：原因有很多。其中之一就是我們對(duì)可穿戴設(shè)備很有興趣。一直以來(lái)，可穿戴設(shè)備總是和“時(shí)髦”無(wú)緣。但在同樣一臺(tái)織機(jī)上，你現(xiàn)在能制造數(shù)百萬(wàn)種形狀、顏色、圖案的織品，彌合了科技與美學(xué)之間的差距。

當(dāng)我們對(duì)“智能服裝”進(jìn)行思考，我們認(rèn)為為能使科技成為服裝的一部分，最困難的是要解決原創(chuàng)性的問(wèn)題。對(duì)時(shí)尚與服裝產(chǎn)品，人們通常聯(lián)想到的是外觀和觸感，但其實(shí)是服裝背后的故事和原創(chuàng)性使之變成時(shí)尚。重要的不只是漂亮的面料或者顏色，而是整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程。這就是人們理解服裝設(shè)計(jì)的方式。

谷歌不是做衣服的公司，我們基本沒(méi)有這種DNA。工程師思考的出發(fā)點(diǎn)是功能，藝術(shù)家的思考確是整體性的。我把提花項(xiàng)目拿去給Levi’s、給Paul及其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)看，對(duì)他們來(lái)說(shuō)這突然就變成了真實(shí)的東西。他們開始理解，可穿戴或許也能是衣服本身的一部分，而不是好像陌生的、外來(lái)的智能設(shè)備那樣。

記者：Paul，為什么Levi’s會(huì)被谷歌的提議吸引呢？

Paul Dillinger：這臺(tái)織機(jī)，在我們開始這個(gè)項(xiàng)目之前就在為我們生產(chǎn)牛仔面料了，今后我們還是會(huì)用這臺(tái)織機(jī)。這項(xiàng)技術(shù)極為天才的一個(gè)組成要素，就是谷歌十分努力地推進(jìn)工程設(shè)計(jì)，使其能夠在現(xiàn)有供應(yīng)鏈進(jìn)行工作。 這條供應(yīng)鏈不是新發(fā)明出來(lái)的，就是本來(lái)的服裝供應(yīng)鏈。

每一件東西都能拿來(lái)實(shí)現(xiàn)某種用途，但沒(méi)有哪一樣?xùn)|西能實(shí)現(xiàn)所有的用途。但如果你生活里一切東西，都能拿來(lái)做很重要的事呢？我們就是在這里看到了潛力。這件衣服將我們?yōu)橹d奮的想法具體化了——這種想法就是：突然之間，一件衣服的功能要比以前的更多。把一個(gè)讓人覺得很有吸引力、很愉快的體驗(yàn)的概念很重要。

記者：盡管現(xiàn)在還沒(méi)開始賣，但這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)在媒體等其它空間被談?wù)摿?年。為什么人們還不能買到呢？

Dillinger：在這里，我們想說(shuō)的是這件衣服的本質(zhì)。任何發(fā)言、文章、討論都無(wú)法讓人真正理解的是，你發(fā)現(xiàn)自己的外套，這件過(guò)去完全沒(méi)有反應(yīng)的外套，突然被激活的會(huì)心一笑。當(dāng)你的外套輕微振動(dòng)開啟一段與你的對(duì)話，提醒你看看袖子，那種光線會(huì)讓你想起那些你愛的人。你愛他們，所以你才會(huì)允許這件外套在你開車回家時(shí)顯示他們給你發(fā)送的信息。又或者是你第一次在外套上滑動(dòng)，你最喜歡的歌開始播放。這是只有通過(guò)體驗(yàn)才能獲得的快樂(lè)。所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造這種體驗(yàn)式的激活很重要。首先你會(huì)看到用手指滑動(dòng)的魔力，然后你可以來(lái)試穿你的尺寸。這不是一種概念，這是服裝成倍數(shù)機(jī)械化生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)對(duì)象。我們需要人們?nèi)ビ|摸，去感受，去了解今年秋天上市的這件衣服，而且衣服的價(jià)格也不會(huì)很高。

Poupyrev：對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們之前做過(guò)的設(shè)計(jì)沒(méi)有的是這種深入探索將成為服裝本身一部的軟件平臺(tái)的概念。我本人是支持可穿戴設(shè)備的，但這些設(shè)備只具有單一功能。很快會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題就是二者分裂出來(lái)。我們的這件夾克，服裝這一層與軟件這一層是疊加的。這種理念就是，你對(duì)衣服的看法越深入，你就越能意識(shí)到服裝本身是有意義的。你必須得把所有功能做成可以重新配置的，靈活的。在你不斷流逝的生活中，衣服是你的朋友。這就得花上一年去講清楚了。你需要一種全新的語(yǔ)言去講述這個(gè)愿景。這個(gè)愿景也將在今年9月的發(fā)布中成為現(xiàn)實(shí)。

Dillinger：我也認(rèn)為，我們對(duì)其理解的潛力，以及我們目標(biāo)的價(jià)值，都會(huì)不斷進(jìn)化發(fā)展。Levi’s在建立相關(guān)性上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展，但一直以來(lái)也以能創(chuàng)造持久價(jià)值的服飾為榮。人們的參與有周期性，這是有原因的——我們確實(shí)喜歡潮流啊，但這件夾克有潛力，能為人們以新眼光看待未來(lái)將出現(xiàn)的新種類服裝。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這還是能滿足人們對(duì)季節(jié)性變化的需求，但同時(shí)還能以一種對(duì)數(shù)字化價(jià)值重新配置的形式實(shí)現(xiàn)，而不是完全把對(duì)象也改變了。這里或許還蘊(yùn)藏著一種情緒持久性的概念。讓我們想象其它應(yīng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)的方式吧。盡管卡車司機(jī)夾克是一種經(jīng)久不衰的款式，我們還是會(huì)繼續(xù)做不同的迭代版本。可能這件夾克剛開始為了讓人們騎自行車時(shí)穿的，但要將其配置成適合參加音樂(lè)節(jié)或是晚間娛樂(lè)消遣也很方便，這超越了任何其它服飾潛在的用途。你能用一種確實(shí)挺新鮮的方式與消費(fèi)者建立真正的共鳴與友誼。

測(cè)評(píng)：

期望：首先最重要的是，這件夾克承諾的是通過(guò)減少你掏出手機(jī)查看時(shí)間、查看路線或接聽電話的需求，提高你在騎自行車出行時(shí)的安全性，降低壓力感。如果想要減少自己在查看各類設(shè)備屏幕時(shí)間的，這件夾克也能進(jìn)行更多隨意設(shè)置。但想要做得成功，這件夾克還得再做得好看些（當(dāng)然嵌入式技術(shù)確實(shí)天衣無(wú)縫近乎隱形），這樣才能保持剪裁完整性，而不會(huì)淪為什么智能小工具。參與夾克設(shè)計(jì)者的高素質(zhì)以及該合作伙伴關(guān)系表現(xiàn)出的深度抬高了外界期望值——但是可穿戴科技在很大程度上沒(méi)有被激發(fā)。

第一印象：這件夾克保留了Levi’s傳統(tǒng)的通勤卡車司機(jī)夾克款式與風(fēng)格，后尾拉長(zhǎng)能包覆更多，背部的丹寧布彈性設(shè)計(jì)方便移動(dòng)。夾克由Levi’s經(jīng)典的3×1靛藍(lán)丹寧制成，與Levi’s其它產(chǎn)品一樣在這臺(tái)織機(jī)上進(jìn)行編織。這件夾克上沒(méi)帶有任何經(jīng)不起推敲或是冗余的東西。對(duì)其目標(biāo)受眾，也就是希望能騎自行車愉快出行的通勤者來(lái)說(shuō)，這件夾克確實(shí)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。能字觸摸或是輕敲時(shí)以不同顏色亮起的魔力互動(dòng)補(bǔ)丁，顯得很有誠(chéng)意。

但體積輕巧的提花標(biāo)簽（原理是將智能裝置織入服裝并能與穿戴者的手機(jī)進(jìn)行通訊），盡管能輕而易舉地夾在袖子里，而且設(shè)計(jì)也很巧妙，但對(duì)一些人來(lái)說(shuō)還是會(huì)閑置起來(lái)。再者，就算是最成功的可穿戴設(shè)備紅火起來(lái)的主要原因也只有一個(gè)理由：健身，就連Apple Watch也不例外。2016年一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，79%的Apple Watch佩戴者將其用于健身與健康指標(biāo)監(jiān)測(cè)功能。而根據(jù)研究公司Canalys數(shù)據(jù)，Apple Watch在2016年第4季度全球銷售量達(dá)600萬(wàn)只，占據(jù)80%智能手表市場(chǎng)。那么，該款功能有限的夾克很有用或必要的通勤者或許依舊很少——無(wú)論夾克能做得多么迷人。

最大潛力點(diǎn)：這種特殊紡織面料本身就有著最大潛力。能直接嵌入物品之中的可穿戴科技就能變得美麗優(yōu)雅。在夾克使用的這款 3×1 Denim牛仔面料無(wú)縫織入谷歌提花技術(shù)，快速掃一眼難以察覺有何特別。谷歌和Levi’s在西南偏南大會(huì)上展示上織入Jacquard的面料，生產(chǎn)面料的織機(jī)來(lái)自為L(zhǎng)anvin、Chanel、Prada進(jìn)行生產(chǎn)的日本工廠。這些面料包括一種帶有幾何圖案的糖粉色棉布與一種質(zhì)感結(jié)實(shí)的花呢，有力證明了這種美麗技術(shù)的發(fā)展。

不過(guò)，最引人注目的元素或許是能用不斷更新?lián)Q代的軟件進(jìn)行升級(jí)。領(lǐng)導(dǎo)Levi’s可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的Dillinger認(rèn)為此項(xiàng)技術(shù)具有更廣泛的潛力，能減少新的浪費(fèi)。

缺點(diǎn)：谷歌和Levi’s設(shè)計(jì)出了很可行、可交互的可穿戴技術(shù)，正如Dillinger所說(shuō)，“我們對(duì)其目標(biāo)的理解，以及價(jià)值的理解的潛力將會(huì)發(fā)展。”但這種牛仔夾克只能服務(wù)一小部分人，他們必須得是很喜歡這種設(shè)計(jì)或是覺得這種技術(shù)很有用。兩家公司未來(lái)合作開發(fā)更多產(chǎn)品、解決更廣泛的問(wèn)題，將會(huì)令人激動(dòng)。比如添加支付功能或語(yǔ)音識(shí)別，這兩項(xiàng)功能是目前無(wú)法通過(guò)提花技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。如果真能實(shí)現(xiàn)，這件外套還是能算作新穎。