2023年中國(guó)少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展白皮書

近些年隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，發(fā)育期的家長(zhǎng)對(duì)于發(fā)育內(nèi)衣的訴求更加多樣化，存在階段性和場(chǎng)景性訴求差異；

? 目前8-16歲適齡期女生人口已超過(guò)7千萬(wàn)人，按照整體內(nèi)衣市場(chǎng)和人口規(guī)模占比預(yù)估，未來(lái)少女發(fā)育內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間為207億元。

? 2005年前后，國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)相應(yīng)的少女內(nèi)衣品類。目前國(guó)內(nèi)少女內(nèi)衣品牌參與商眾多，以愛(ài)慕為主的成熟內(nèi)衣品牌，likeuu等新消費(fèi)品牌，以及優(yōu)衣庫(kù)等傳統(tǒng)服飾品牌，全棉時(shí)代等嬰童品牌紛紛入局。

? 2022年之后，天貓少女發(fā)育內(nèi)衣品類規(guī)模翻倍，品類開(kāi)始爆發(fā)性增長(zhǎng)；同年，以愛(ài)慕主導(dǎo)推出《FZT 73069-2022少女文胸》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，品類發(fā)展更加規(guī)范化，逐步形成多品牌、多元化、多品類的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展格局。

? 結(jié)合不同發(fā)育階段：對(duì)于8-12歲發(fā)育初期女童，需要內(nèi)衣有一定遮擋和保護(hù)效果的內(nèi)衣，避免乳頭摩擦和凸點(diǎn)；12-14歲發(fā)育中少女，需要預(yù)留發(fā)育空間，同時(shí)需要一定的承托和定型作用。14歲之后，需要良好的承托&透氣性，同時(shí)適應(yīng)多場(chǎng)景使用需求。

? 場(chǎng)景細(xì)分需求：日常場(chǎng)景更關(guān)注多場(chǎng)景內(nèi)衣的適用性，此外跳舞場(chǎng)景，出游場(chǎng)景(如逛街、度假、cosplay）等細(xì)分場(chǎng)景存在差異化訴求。

趨勢(shì)展望

少女內(nèi)衣品類爆發(fā)期將持續(xù)，未來(lái)新品牌新產(chǎn)品將更加豐富：

? 產(chǎn)業(yè)端：關(guān)注差異化創(chuàng)新，打造專屬概念化新品將成為趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)方向的面料創(chuàng)新突破&成人內(nèi)衣流行的舒適向元素的應(yīng)用也是持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)；

? 市場(chǎng)端：參與品牌類型逐漸增加，中高端品牌占比未來(lái)會(huì)不斷提升；

? 消費(fèi)端：更豐富的品類場(chǎng)景，更細(xì)分的人群需求，更注重線下體驗(yàn)是消費(fèi)端需關(guān)注的三大方向；

? 產(chǎn)品端：需關(guān)注設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化：關(guān)注時(shí)尚元素&微設(shè)計(jì)的應(yīng)用，拓展系列性產(chǎn)品。