素材來(lái)源：華麗志

耐克公司發(fā)布最新聲明，將在波特蘭總部裁員500名員工，于10月1日生效。該集團(tuán)近期還關(guān)閉了美國(guó)亞利桑那州的工廠，受影響員工約192名。

上周，耐克進(jìn)行了一系列高層領(lǐng)的調(diào)整計(jì)劃，并表示預(yù)計(jì)將產(chǎn)生2億至2.5億美元的員工解雇費(fèi)用。

耐克在最近一個(gè)季度虧損了7.9億美元，該品牌正在加速數(shù)字化業(yè)務(wù)，未來(lái)將專注三個(gè)類別：男子、女性及兒童。

根據(jù)耐克的年報(bào)，截至5月底，耐克在全球擁有75400名員工，其中包括零售和兼職員工。

市場(chǎng)研究公司 NPD Group 分析師 Matt Powell 在近期的一份報(bào)告中分析了2020年上半年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋/服市場(chǎng)的銷售情況，并列出了上半年最受歡迎的10款運(yùn)動(dòng)鞋，其中 NIKE集團(tuán)獨(dú)占9席（包括 Nike 和 Jordan 品牌）。

今年1月和2月的運(yùn)動(dòng)鞋銷售額呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，開局良好。隨著疫情的爆發(fā)，3月運(yùn)動(dòng)鞋銷售額下跌40%，4月銷售額下跌約50%，盡管6月的銷售業(yè)績(jī)有所回升，但總的來(lái)說(shuō)，與2019年同期相比，今年上半年男性、女性和兒童市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋整體銷量均有下降。

Matt Powell 表示，預(yù)計(jì)今年下半年的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)仍呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。

從銷售渠道來(lái)看，中檔百貨商店和鞋類連鎖零售商的銷售額下降了約20%，高檔百貨商店銷售額呈個(gè)位數(shù)下降趨勢(shì)。

從品牌來(lái)看，今年上半年，Nike (耐克) 銷售額出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降，Adidas（阿迪達(dá)斯）、New Balance (新百倫)、Skechers (斯凱奇) 和 ASICS（亞瑟士）銷售額下降十幾個(gè)百分點(diǎn)。Under Armour(安德瑪)、Saucony（圣康尼）和 Vans（范斯）跌幅均超過(guò)20%。

運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)也呈現(xiàn)類似情況，1月2月呈現(xiàn)較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但到了3月和4月降幅超過(guò)35%，5月和6月份銷售額有所回升。但據(jù) Matt Powell 估計(jì)下半年的銷售仍將面臨挑戰(zhàn)。

以下為主要運(yùn)動(dòng)品牌近期的財(cái)報(bào)一覽：

在截止5月31日的2019/2020財(cái)年第四季度中，Nike 銷售額 63億美元，同比下跌38%，以不變匯率計(jì)算下跌36%；凈虧損7.9億美元，攤薄后每股虧損51美分，分析師原本預(yù)期 Nike 第四季度將會(huì)每股盈利7美分。

Adidas 維持4月份給出的第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期：銷售額至少下降40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降超過(guò)1億歐元。

上月底， Under Armour（安德瑪）公布了2020年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比下降41%至7.08億美元，凈虧損1.83億美元。與此同時(shí)，公司還發(fā)布了下半財(cái)年的盈利預(yù)警。

附：今年上半年最暢銷的運(yùn)動(dòng)鞋款式：

1、Nike Air Force 1 Low

Air Force 1通過(guò)不同的款式來(lái)表現(xiàn)經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚風(fēng)格，下圖這款官網(wǎng)售價(jià)90美元

2、Nike Air Max 270

寬大的鞋跟提高了舒適性，官網(wǎng)售價(jià)160美元

3、Nike Air Max 97

官網(wǎng)售價(jià)170美元

4、Nike Air VaporMax Plus

以1998年款式為基礎(chǔ)，官網(wǎng)售價(jià)200美元

5、Nike Revolution 5

官網(wǎng)售價(jià)65美元

6、Nike Air VaporMax Flyknit 3

官網(wǎng)售價(jià)200美元

7、Adidas NMD R1

官網(wǎng)售價(jià)130美元

8、Jordan XIII Retro

喬13 Flint 鞋款近期成為二手球鞋交易市場(chǎng) StockX 歷史上銷售最快的一款鞋。今年5月發(fā)售，6月售出4萬(wàn)余雙，官網(wǎng)售價(jià)190美元

9、Jordan I High OG

喬1 被認(rèn)為是 Jordan Brand 最具代表的鞋型設(shè)計(jì)。近期隨著邁克爾·喬丹紀(jì)錄片《最后一舞》的熱映，這款鞋的需求量呈顯著上升趨勢(shì)。

10、Nike Air Max 90

官網(wǎng)售價(jià)120美元