11月10日，意大利奢侈品牌古馳（Gucci）發(fā)布由其創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和國(guó)際導(dǎo)演Gus Van Sant共同執(zhí)導(dǎo)的系列時(shí)尚電視劇《無(wú)邊序曲（Ouverture of Something that Never Ended）》，此系列短片連續(xù)七天放映七集同名迷你劇集，曼妙而又大膽的創(chuàng)意使迅速引發(fā)大眾的廣泛討論。
此番創(chuàng)作連續(xù)劇發(fā)布新一季產(chǎn)品，摒棄傳統(tǒng)時(shí)裝季節(jié)性的呈現(xiàn)方式，以獨(dú)特的創(chuàng)新空間、設(shè)計(jì)語(yǔ)言與互動(dòng)平臺(tái)作為載體，向觀眾們講述了古馳不一樣的時(shí)裝故事，也讓品牌們看見(jiàn)了時(shí)裝和虛構(gòu)敘事之間更廣闊深遠(yuǎn)的可能性。
此外，拍攝系列短片相比單純的服裝植入，掌握更大的主動(dòng)權(quán)，有更多想象空間和表現(xiàn)空間，不受限制地塑造品牌形象、傳遞品牌歷史和文化。
緊隨其后，法國(guó)奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）也宣布將于12月6日北京時(shí)間21點(diǎn)，以游戲視頻的形式發(fā)布2021年秋季系列。
據(jù)悉，此款游戲?qū)榇思驹O(shè)計(jì)打造，名為《后世：明日世界（Afterworld: The Age of Tomorrow）》，使用了業(yè)內(nèi)目前最為先進(jìn)的攝影測(cè)量和游戲主機(jī)技術(shù)，游戲中的時(shí)間線(xiàn)為2031年。
無(wú)論是古馳以系列段短片為依托發(fā)布新系列產(chǎn)品，還是巴黎世家依托游戲視頻發(fā)新系列產(chǎn)品。可以看出，他們都在持續(xù)嘗試以不同的創(chuàng)作形式，不斷去打破常規(guī)的局限性，以創(chuàng)新的姿態(tài)去呈現(xiàn)一場(chǎng)具有時(shí)代意義的新式時(shí)裝秀，讓時(shí)尚走下T臺(tái)，承載更豐富、更深層的表達(dá)。
除了國(guó)外大牌，國(guó)內(nèi)服飾品牌例外也參與出品文學(xué)紀(jì)錄片《掬水月在手》，此紀(jì)錄片在第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)中摘得最佳紀(jì)錄片/科教片。
一直以來(lái)，例外植根于傳統(tǒng)文化，力求將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與民族本源融合，表現(xiàn)出極強(qiáng)的民族自信與當(dāng)代審美，這與當(dāng)下消費(fèi)者的所追求的民族文化及精神富有相契合。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌精神始終是抽象的，而當(dāng)這種精神轉(zhuǎn)化在熒幕上，代入感便極強(qiáng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理和情感上的共鳴。
上述的品牌跨界，不僅是跨界營(yíng)銷(xiāo)的最佳示范，也代表了新時(shí)代所倡導(dǎo)的生活哲學(xué)及文化理念。
