從互聯(lián)網(wǎng)起家，直面消費者（DTC）銷售平價雜貨、家居和個護商品的零售品牌 Public Goods宣布，獲得了 LVMH 集團旗下私募基金 L Catterton增長基金（L Catterton Growth Fund）的重大戰(zhàn)略投資。雙方并未公開具體的財務(wù)信息，但是有消息人士透露，投資金額約為 1500萬美元。
Public Goods 成立于 2017年，為會員提供一系列設(shè)計精良、環(huán)保、價格有競爭力的高質(zhì)量產(chǎn)品，包括雜貨、家居用品和個人護理產(chǎn)品。 Public Goods 年會員費59美元，會員可以以批發(fā)價格通過直接面向消費者渠道和批發(fā)渠道購買產(chǎn)品，從4美元的牙刷、9美元的堅果、11美元的沐浴露到44美元的口罩應(yīng)有盡有。 因為疫情爆發(fā)導(dǎo)致線上渠道需求的飆升，自2020年2月以來，公司的銷售額增長了5倍以上。
L Catterton 的新投資將支持 Public Goods 推出新品類、擴展?fàn)I銷渠道、吸引更多新客戶，最終實現(xiàn)增長加速。
除了這項投資，Public Goods 還宣布與美國連鎖藥店 CVS Pharmacy 達成分銷協(xié)議，將通過全美國2000多家 CVS Pharmacy 進行零售。Public Goods 還計劃于本月晚些時候推出一個全新的寵物產(chǎn)品類別。
Public Goods 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Morgan Hirsh說：“我們整個團隊都感到很興奮。展望未來，L Catterton 擁有資金、資源和經(jīng)驗，將幫助我們實現(xiàn)下一階段的增長，并提供更多會員所期待的高質(zhì)量的、實惠的產(chǎn)品。”
在創(chuàng)辦 Public Goods 之前，加拿大人 Morgan Hirsh 曾經(jīng)在一家皮具生產(chǎn)商 Fullum&Holt 工作過8年，先后擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和總裁，服務(wù)過沃爾瑪超市，奢侈品百貨 Barneys、Saks 5th Ave，以及服裝品牌 J. Crew, Brooks Brothers, John Varvatos 等客戶。更早之前， 他還曾在中國的上海工作過兩年，服務(wù)于一家英國的廣告營銷公司。
L Catterton Growth Fund 的合伙人 Chris Roberts 說：“Public Goods 的模式利用了幾個引人注目的趨勢，包括消費者對健康生活方式的高度關(guān)注，以及對清潔、可持續(xù)和合乎道德的產(chǎn)品的偏好。通過提供豐富多樣的產(chǎn)品，并在個人護理和家庭必需品方面響應(yīng)廣泛的需求，Public Goods 形成了一個差異化的一站式商店，并為全國各地的會員提供了方便且負(fù)擔(dān)得起的解決方案。我們很高興能與他們才華橫溢的團隊合作，吸引新客戶，擴大產(chǎn)品供應(yīng)。”
作為全球最大的消費品投資基金，L Catterton 曾經(jīng)投資過的新生代消費品牌還包括：生發(fā)營養(yǎng)補劑品牌 Nutrafol、益生菌護膚品牌 Tula、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌 ThirdLove、天然咳嗽糖漿品牌 Zarbee’s，椰子油品牌 Kopari，半成品食材配送服務(wù)商 Home Chef 和 好萊塢女星 Jessica Alba 創(chuàng)辦的生活方式品牌 The Honest Company 等。
最近，L Catterton 還收購了兩個因為疫情陷于困境的澳大利亞泳裝品牌 Seafolly 和 Jets Swimwear。（詳見《華麗志》： 疫情下的澳洲泳裝品牌展開整合：LVMH旗下基金支持的 Seafolly 收購?fù)?Jets Swimwear ； LVMH集團旗下私募基金 L Catterton 或以“幾美分”回購破產(chǎn)的澳大利亞泳裝生產(chǎn)商 Seafolly ）
丨消息來源：官方新聞稿、Public Goods官網(wǎng)
丨 圖片來源：Public Goods官網(wǎng)
