一場持續(xù)多日的降雨一掃初夏的悶熱，為五月天帶來一絲清爽與適宜。與氣候不同，服裝行業(yè)依舊火熱，在這一周，漢服、國潮熱度不減，持續(xù)引發(fā)業(yè)界關(guān)注。下面就隨中服網(wǎng)一起來看看，過去一周服裝行業(yè)都發(fā)生了哪些事情吧。

國內(nèi)事件：5月10日-5月16日

漢服市場今年銷售規(guī)模或?qū)⒊賰|

近日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道了一則漢服需求量爆發(fā)消息，#漢服市場爆發(fā)#隨即沖上熱搜。據(jù)艾媒咨詢今年1月的報(bào)告顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模快速增長，預(yù)測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

中服說：近些年來，漢服不斷走向出圈之路，今年以來國潮熱度大增，作為我國傳統(tǒng)服飾文化代表的漢服自然也受到了更多關(guān)注，漢服愛好者數(shù)量不斷增加，帶動(dòng)漢服市場規(guī)模大幅增長。在國潮崛起的背景下，越來越多的年輕人開始認(rèn)同國潮文化，對漢服產(chǎn)生興趣，逐漸成為消費(fèi)主力人群，相信未來漢服市場還將進(jìn)一步釋放潛力。

李寧新款聯(lián)名帆布鞋陷抄襲爭議

近日，李寧與星球大戰(zhàn)聯(lián)名的華晨宇同款男子經(jīng)典球鞋預(yù)售時(shí)被網(wǎng)友扒出神似迪奧“B23”O(jiān)blique高幫帆布鞋白黑款，幾乎一模一樣的版型和配色，引發(fā)了大眾對李寧抄襲的猜想。消息發(fā)酵后，李寧迅速做出反應(yīng)，在天貓京東等線上平臺(tái)下架該款產(chǎn)品，防止事件進(jìn)一步發(fā)酵、惡化。

中服說：就李寧新款帆布鞋是否抄襲，網(wǎng)友們眾說紛紜，甚至引發(fā)了一系列國產(chǎn)品牌抄襲大牌的討論。雖然在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，抄襲、借鑒、致敬的邊界不是很清晰，但這也不能成為無法規(guī)避的理由。得益于新疆棉事件，李寧最近受到了國民廣泛好評，其產(chǎn)品也引發(fā)了消費(fèi)者追捧。在這種情況下，李寧應(yīng)當(dāng)更加謹(jǐn)慎，真正成為消費(fèi)者值得信任的國民品牌。

綜合服裝成最受消費(fèi)者青睞的國潮品類

近日，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國國潮品牌崛起研究報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)容顯示，綜合服裝成為最受消費(fèi)者青睞的國潮品類，由2021年中國網(wǎng)民對國貨運(yùn)動(dòng)鞋服購買偏好度調(diào)查表得知，以李寧、安踏、回力為代表的國潮服飾，成功贏得近七成國民認(rèn)可，品牌信任度普遍較高。其中，電商平臺(tái)成為用戶購買國貨最常用的渠道。

中服說：“國潮熱”蔚然興起，引發(fā)一場全民參與的國潮文化消費(fèi)潮。其中，作為國潮文化的一部分，國潮服裝成為認(rèn)同民族文化追趕國潮熱的普通消費(fèi)群體首選。以李寧、安踏、回力為代表的國潮服飾業(yè)績上升明顯，也受到了資本市場的關(guān)注。我國國產(chǎn)品牌當(dāng)趁此東風(fēng)，提升核心競爭力，贏得消費(fèi)者支持和市場。

國際事件：5月10日-5月16日

Prada更換年輕掌舵人

在近日的Prada集團(tuán)股東大會(huì)上，Prada正式宣布集團(tuán)第3代接班人Miuccia Prada的長子Lorenzo Bertelli將接管Prada集團(tuán)，并持股50.5％。這意味著Prada將成為首個(gè)由80后當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的奢侈品巨頭。據(jù)悉，LVMH集團(tuán)依然由72歲的Bernard Arnault掌權(quán)，開云集團(tuán)和愛馬仕的掌權(quán)者也分別是60后和70后。

中服說：作為頭部奢侈品牌，Prada在2020年度出現(xiàn)了上市以來第一次虧損——5414萬歐元。彌補(bǔ)虧損對于Prada而言并不是難事，但是要想在市場重新煥發(fā)新生無疑還是頗具挑戰(zhàn)，Prada選擇更換年輕掌舵人轉(zhuǎn)型“年輕化”是一個(gè)重大抉擇，至于結(jié)果如何還需要時(shí)間驗(yàn)證。

阿迪達(dá)斯Q1大中華區(qū)營收增長156%

近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。按中性匯率計(jì)，營收增長27%達(dá)52.68億歐元，運(yùn)營利潤從4800萬歐元增長至7.04億歐元，增長1363%，凈利潤也從去年同期2600萬歐元增至5.02億歐元。具體來看，大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為矚目——營收增長156%，來到14.02億歐元，規(guī)模上僅次于歐中非（EMEA）市場的17.7億歐元。

中服說：各項(xiàng)數(shù)據(jù)飄紅讓阿迪達(dá)斯對市場展現(xiàn)出極強(qiáng)的信心，甚至還上調(diào)了全年收入增速指引。然而，3月爆發(fā)的新疆棉事件正成為影響阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場的不穩(wěn)定因素。事件爆發(fā)后，阿迪達(dá)斯引起了國民普遍不滿，以至于后續(xù)品牌有任何事件都要被拉出此事“鞭尸”。前幾日“阿迪達(dá)斯被罰5萬元”事件很快上了微博熱搜，評論區(qū)一片叫好聲。不知道，面對這種情況，阿迪達(dá)斯還能否堅(jiān)持對大中華區(qū)市場抱有信心？

Champion一季度銷售額同比增長34%

最近，Champion母公司HanesbrandsInc（漢斯品牌公司）發(fā)布了2021財(cái)年第一季度報(bào)告，銷售額同比大漲25%至15.1億美元，主要得益于旗下內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長推動(dòng)，其中Champion銷售額同比大漲34%。

中服說：從早期的運(yùn)動(dòng)服飾品牌發(fā)展到如今深受年輕人喜愛追捧的大眾潮流品牌，champion的轉(zhuǎn)型之路可謂非常成功。除了不斷與各大品牌聯(lián)名，增加品牌風(fēng)格靈活性，champion還改良版型，使產(chǎn)品更適合亞洲人體型。如今，champion產(chǎn)品簡約復(fù)古的風(fēng)格頗受年輕人喜愛。未來，Champion計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大國際市場，謀取更大增長。

ZARA以次充好被行政處罰

5月12日，快時(shí)尚品牌ZARA被曝出因產(chǎn)品以次充好被行政處罰的消息。據(jù)行政處罰決定書顯示，颯拉商業(yè)(上海)有限公司包括男式鞋子、兒童涼鞋、裙子等五款“ZARA”品牌產(chǎn)品被判定為不合格，這五款產(chǎn)品標(biāo)稱的生產(chǎn)單位為颯拉商業(yè)(上海)有限公司。處罰結(jié)果為沒收違法所得1231.03元，罰款7076.81元，責(zé)令停止違法行為，處罰單位為靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局。

中服說：事實(shí)上，ZARA在這之前已經(jīng)有過多次被行政處罰的經(jīng)歷了，處罰事由包括違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定、不以自己的真實(shí)名稱和標(biāo)記銷售商品、在產(chǎn)品中摻雜、摻假等。作為快時(shí)尚代表品牌，ZARA的運(yùn)營模式和成功經(jīng)驗(yàn)讓無數(shù)服裝中小企業(yè)成為其擁躉，然而，在撕開其快時(shí)尚成功的一面時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，其在發(fā)展中存在的種種不足。2020年在疫情的影響之下，ZARA母公司凈利暴跌七成，ZARA的境地算不上好，如何脫困ZARA還要仔細(xì)想想。